У світі азартних розваг Україна крокує вперед, балансуючи між свободою бізнесу та захистом суспільства. З 1 квітня 2025 року реклама казино знову стала легальною, але з жорсткими правилами. Це відкриває двері для креативних маркетологів, але вимагає пильності, щоб уникнути штрафів до 2 мільйонів гривень. У цій статті ми розберемо, як просувати онлайн- та офлайн-казино законно, зробимо акцент на практичних порадах і допоможемо уникнути пасток. Якщо ви власник бізнесу чи маркетолог, ця інформація стане вашим путівником у 2025 році.
Правова основа: що змінилося в 2025?
Легалізація азартних ігор в Україні почалася з Закону №768-IX від 2020 року, але реклама зазнала турбулентності. У 2024-му Кабмін тимчасово заборонив її через соціальні ризики, але з квітня 2025-го, завдяки Закону №4116-IX та Постанові №336, правила оновилися. Тепер контроль здійснює новий регулятор — Державне агентство “PlayCity”, яке замінило КРАІЛ. Воно блокує нелегальні сайти, накладає штрафи та моніторить рекламу.
Ключовий принцип: реклама дозволена лише для ліцензованих операторів. Ліцензія видається “PlayCity” після перевірки репутації, фінансової стабільності та підключення до державної системи моніторингу ставок. Без неї — повна заборона, навіть якщо казино працює за кордоном.
Вимоги до рекламодавців: що обов’язково включити?
Щоб ваша реклама пройшла перевірку, дотримуйтеся етичних норм. По-перше, вказуйте номер ліцензії, дату видачі та орган (наприклад, “Ліцензія №123 від 01.01.2025, видана PlayCity”). По-друге, додайте попередження: “Участь в азартних іграх може викликати ігрову залежність. Дотримуйтеся правил відповідальної гри”. Воно повинно займати не менше 15% площі банера чи екрану — ігнорування цього тягне штраф.
Заборонено обіцяти “швидкі гроші” чи “гарантований виграш”. Не використовуйте образи військових, волонтерів чи теми війни — це табу. Моделі в рекламі мусять бути старше 21 року, а таргетинг — виключно на дорослу аудиторію. Порада: залучайте психологів для перевірки контенту, щоб уникнути маніпуляцій.
Дозволені канали: де можна просуватися?
У 2025-му фокус на цифрових платформах, де легше контролювати аудиторію. Ось топ-каналів:
- Онлайн-медіа та сайти: Реклама на вебсайтах ліцензованих казино, в додатках та зареєстрованих онлайн-ЗМІ (за Законом “Про медіа”). Google, YouTube та Google Play дозволяють просування з липня 2025-го, але потрібна авторизація через їхні інструменти.
- Соціальні мережі: Facebook, Instagram та TikTok — так, але з таргетингом 21+. Meta вимагає подання запиту в Business Suite з доказами ліцензії. Успішний кейс: використовуйте Stories для коротких роликів про бонуси, але з попередженням.
- ТБ і радіо: Лише вночі, з 23:00 до 6:00. Ідеально для тематичних каналів, але аудиторія обмежена.
- Спеціалізовані ЗМІ: Журнали чи сайти для дорослих (21+), внутрішні приміщення казино.
- Інтернет-пошук: SEO та контекстна реклама в Google — потужний інструмент. Оптимізуйте ключі на кшталт “легальне онлайн-казино Україна”.
Порада: Інтегруйте affiliate-маркетинг з блогерами, але тільки якщо вони вказують вашу ліцензію. Це підвищить довіру та конверсію.
Заборони та обмеження: чого уникати?
Щоб не потрапити під штраф (від 300 тис. до 2 млн грн), уникайте:
- Зовнішньої реклами: білборди, транспорт, метро — повна заборона.
- Друкованих видань для молоді чи дітей.
- Заходів для неповнолітніх: концерти, фестивалі.
- Нелегальних каналів: Telegram-боти без ліцензії ризикують штрафом, як “Труха Україна” на 4,8 млн грн.
- Спонсорства: не можна фінансувати спорт чи культуру, якщо це асоціюється з азартом для молоді.
Чорний ринок процвітає в Telegram та форумах, але легальні оператори виграють від прозорості. “PlayCity” співпрацює з кіберполіцією для блокування порушників.
Практичні поради: як зробити рекламу ефективною та корисною?
Щоб привернути увагу, робіть акцент на відповідальній грі. Створюйте контент про стратегії гри, бонуси для новачків чи історії успіху з акцентом на розвагу, а не гроші. Використовуйте A/B-тестування в Google Ads для таргетингу — фокус на 25-45 роках, де аудиторія відповідальна.
Інвестуйте в SEO: пишіть блоги про “як обрати легальне казино” — це привабить трафік. Партнерства з інфлюенсерами (з перевіркою) можуть дати ROI до 300%. І пам’ятайте: легальна реклама будує бренд, а не руйнує репутацію.
Майбутнє легального гемблінгу
У 2025-му Україна робить ставку на прозорість: реклама казино — це не хаос, а регульована гра. Дотримуючись правил, ви не тільки уникнете ризиків, але й внесете вклад у боротьбу з лудоманією. Якщо сумніваєтеся, консультуйтеся з “PlayCity” — краще перестрахуватися, ніж оштрафований. Азарт — це розвага, а не проблема!
