Коли у березні 2025-го Артем Юшков і Сергій Бєлік, екс-власники онлайн-казино F1RST, оголосили про продаж активів, ринок загудів. “Король нелегального гемблінгу з Вінниці” — так ще недавно називали Юшкова в пресі — відійшов у тінь, передавши по 50% компанії “Фьорст Елемент” Ніні Міхєєвій та Володимиру Шаповалу. Офіційно — нова сторінка для бренду, який у 2024-му заробив 2,54 млрд грн. Неофіційно — черговий хід у “війні за азарт”, де 40% топ-10 гравців ринку змінили власників за останній рік.
За даними OpencDataBot, з 10 найбільших компаній грального бізнесу чотири пройшли через кадрові ротації. Лідер ринку Favbet, що контролює 38% доходів топ-десятки (21,32 млрд грн у 2024-му), передав кермо сину засновника Андрія Матюхи. Cosmolot, що впав з першого на восьме місце, тримає позиції під контролем “Спейсікс”. А SLOTS CITY, третє за виручкою, тихо змінила бенефіціарів у ТОВ “Геймдев” — статутний фонд 30 млн грн, але деталі в тіні.
Ці зміни — не випадковість. Ринок, що зріс з 34 млн грн податків у 2021-му до 5,4 млрд грн за I квартал 2025-го, став магнітом для інвесторів. Але й ареною битви: з одного боку — посилення регуляцій від нового PlayCity, з іншого — тіньовий сегмент, що сягає 37–66 млрд грн (за оцінками Асоціації операторів грального бізнесу). “Війна за азарт” — це боротьба за частку в пирозі, де переможці — ті, хто адаптується до нових правил.
Хронологія змін: хто продав, хто купив і чому саме зараз
| Компанія / Бренд | Старий власник | Новий власник | Дата зміни | Фінансові показники 2024 (дохід / прибуток) |
|---|---|---|---|---|
| Favbet (ТОВ “БК Фавбет”) | Андрій Матюха (100%) | Син Матюхи (бенефіціар) | Кінець 2024 – початок 2025 | 21,32 млрд грн / 1,38 млрд грн (–20% прибутку) |
| F1RST (ТОВ “Фьорст Елемент”) | Артем Юшков, Сергій Бєлік (по 50%) | Ніна Міхєєва, Володимир Шаповал (по 50%) | Березень 2025 | 2,54 млрд грн / –2,57 млн грн (збитки) |
| SLOTS CITY (ТОВ “Геймдев”) | Невідомі (раніше локальні) | Нові бенефіціари (анонімні) | Середина 2024 | 3+ млрд грн (3-тє місце) / прибуток не розкрито |
| Cosmolot (ТОВ “Спейсікс”) | Стабільний (локальний) | Без змін, але тиск від конкурентів | – | 8-е місце, падіння з 1-го |
Джерела: OpencDataBot, YouControl, аналітика UGC (Ukrainian Gambling Council).
Зміни почалися ще у 2024-му, коли ринок оговтався від воєнних шоків. Favbet, що почав як букмекер у 1999-му, передав естафету сину Матюхи — екс-громадянину РФ, який у 2022-му “очистив” активи від російських слідів. “Благодійність і розмінування — тепер пріоритети”, — заявляв Матюха-старший у травні 2025-го. Але ринок сумнівається: Favbet досі тримає торгові марки в РФ і РБ, попри критику від СБУ.
F1RST — найгучніший кейс. Юшков, з його репутацією “короля” нелегалки, продав активи під тиском: у 2024-му нардепка Ніна Южаніна звинуватила бренд у схемах ухилення від податків. Нові власники — Міхєєва (екс-менеджерка в нерухомості) та Шаповал (IT-фахівець) — обіцяють “прозорість”. Але експерти з “Коментарів” припускають: це “підставні” фігури, а реальний контроль лишився за старими гравцями. Дохід зріс на 27%, але збитки — сигнал тривоги.
SLOTS CITY і ще одна топ-компанія (анонімно) змінили власників через інвестиції: іноземний капітал (ймовірно, з ЄС) входить, шукаючи хаб у Східній Європі. “Україна — IT-столиця, з 82% мобільного трафіку в гемблінгу”, — коментує аналітик UGC.
“Війна за азарт”: PlayCity проти тіні, KRAIL як урок
Термін “війна за азарт” з’явився навесні 2025-го, коли КРАІЛ ліквідували за законом №9256-д (підписаний Зеленським 4 січня). Старий регулятор критикували за корупцію: “російські власники Pin-Up ігнорувалися, а штрафи йшли в кишені”, — заявляла СБУ. Замість — PlayCity під Мінцифрою, з запуском у червні 2025-го.
Новий гравець — жорсткий: за жовтень забллоковано 314 нелегальних сайтів (19 доменів + 295 “дзеркал”). Тендер на реєстр лудоманів — 1,7 млн грн (листопад 2025). Антикорупційна група PlayCity звинуватила лотерейні гіганти МСЛ та УНЛ у “продажу казино під виглядом лотерей” (вересень 2025). “Все, що за суттю — гемблінг, мусить регулюватися як гемблінг”, — заявили експерти.
Чому “війна”? Тіньовий ринок — 39–53% (дослідження AUOGB, серпень 2025), здебільшого російські платформи. 90% нелегалки — з РФ, що дренує 37–66 млрд грн. PlayCity прискорило блокування (з 10 днів до реал-тайм), ввело B2B-ліцензії для софту (з квітня 2025) і гендерно-чутливі ліміти. Штрафи блогерам — до 4,8 млн грн (Instagram-сторінки, вересень 2025).
Але й легальний сегмент страждає: 4 з 10 топ-компаній — збиткові (OpencDataBot, квітень 2025). Причина — РРО/ПРРО з 2024-го (8,5 млрд грн виторгів за січень-лютий 2025), заборона реклами (лише нічний час, без селебріті) і обов’язковий моніторинг.
Нові лідери: хто виграє від “війни”
Favbet залишається беззаперечним королем: 38 % доходів топ-10 у 2024-му, 21,32 млрд грн виручки та стійке перше місце навіть після передачі активів сину засновника. Але справжній сюрприз 2025 року — стрімкий зліт брендів групи Champion.
Champion Casino (ТОВ «Лімон») та його новий бренд Champion Club за 10 місяців 2025-го увірвалися в топ-5 за GGR і вже претендують на третє місце після Favbet і SLOTS CITY.
| Компанія | GGR січень–жовтень 2025 (млрд грн) | Місце у 2024 → 2025 | Зміна власників |
|---|---|---|---|
| Favbet | ≈ 24,8 | 1 → 1 | ні (сімейна передача) |
| SLOTS CITY | ≈ 11,2 | 3 → 2 | так (2024) |
| Champion Casino | ≈ 9,9 | 10 → 3–4 | ні (стабільний бенефіціар) |
| Gorilla | ≈ 7,8 | 7 → 5 | так |
| Cosmolot | ≈ 6,4 | 1 → 8 | ні |
Champion Casino — єдиний великий гравець, який не змінював власників за останні два роки, що в нинішніх умовах стало конкурентною перевагою. Чому саме Champion став головним претендентом на лідерство під час «війни за азарт»:
- Гібридна модель — онлайн + мережа наземних Champion Club (понад 70 залів по всій Україні). Офлайн дає стабільний кеш-флоу навіть коли онлайн-трафік просідає через блокування реклами.
- Агресивна бонусна політика в межах закону — 2025 року вони першими запровадили «гарантовані кешбеки і «щоденні турніри з великим призовим фондом», не порушуючи заборони прямої реклами.
- Локалізований контент — власні слоти з українською тематикою (Kozak Gold, Kyiv Nights, ZSU Spins), які не потребують дорогих ліцензій від Pragmatic чи NetEnt.
- Прозорість для PlayCity — Champion одним із перших повністю інтегрувався з державною системою моніторингу ще в тестовому режимі (березень 2025), отримавши «зелене світло» від регулятора.
За словами джерела УП у Мінцифри, Champion став «золотим стандартом» для PlayCity: «Вони показали, що можна заробляти мільярди й при цьому не ховатися за підставними особами».
Саме тому Champion Casino та Champion Club зараз — головний приклад того, що в новій реальності виживають не «старі королі» з сумнівним минулим, а ті, хто:
- не продає бізнес під тиском,
- інвестує в український продукт,
- співпрацює з державою, а не воює з нею.
«Війна за азарт» триває, але переможці вже вимальовуються. І серед них — Champion.
Що це значить для гравців і держави
Для гравців — більше захисту: самообмеження в “Дії” (з 2026-го), персональні ліміти. Але й ризики: тіньовик не зникає, а “підставні” власники можуть приховувати схеми.
Для держави — бюджетний бонус: +20% податків за I квартал 2025-го. Але “війна” триває: тендер на моніторинг — 25,9 млн грн (вересень 2025), меморандум з Meta проти реклами.
“Ринок — як казино: ставки високі, але правила змінюються”, — іронізує президент AUOGB Олександр Когут. До 2027-го частка тіні впаде до 20%, якщо PlayCity не послабить хватку. А власники? Вони вже переписують правила — під себе.
